El curioso caso del anuncio de Zara

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Feliz año nuevo 2013 y felices Reyes!! Tras un pequeño receso en el blog (debido al tan nocivo virus de la gripe) Bohemode está de vuelta con más ganas de moda y ¿por qué no? de polemizar. Sin duda es época de rebajas y en estas desde Bohemode nos ha llamado poderosamente la atención el anuncio de Zara. Por primera vez en mucho tiempo usa una modelo y, ¿a quién se parece? SorprendeImagen la similitud del maniquí con la hija de Amancio Ortega, Marta.

¿O es que en Bohemode somos muy malpensadas? Mismo rostro anguloso, delgada, gesto similar… Sea o no premeditado, no deja de ser curioso que tras tantos años de anuncios con unas sosas letras rojas en mayúsculas anunciando REBAJAS la modelo escogida guarde un parecido tan similar con la heredera del Impero Inditex…

Customízate!

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La crisis no tiene que ser solo signo de pesimismo, problemas y falta de oportunidades. Y es que está demostrado que en los momentos más duros es cuando las personas sacamos lo mejor de nosotras mismas. En Bohemode queremos apostar por esas emprendedoras que han encontrado en el actual contexto una oportunidad para desarrollar capacidades que hasta ese momento no habían explotado. El ingenio se agudiza también en la moda y a veces con muy poco pero mucho cariño se pueden conseguir grandes cosas.

En el anterior post hablamos sobre vestidos para el Fin del Mundo (que de momento no ha llegado) y nos referíamos a las creacciones de @LuciaVBrozos, una coruñesa licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas que ha encontrado en la costura y la elaboración de sus propias prendas una gran satisfacción personal y quien sabe si una nueva vía de negocio a largo plazo…

Os presentamos aquí un nuevo modelo de cuello con lentejuelas, esta vez en forma de pico que acompaña al Baby Doll del que ya hablamos en la anterior entrada. Bajo ellas unaImagen blusa color salmón también creada por nuestra protagonista, que incluso ya se atreve con las faldas. Sin duda un ejemplo de que la actual situación también plantea la oportunidad de reciclarse y buscar nuevas vías de crecimiento personal y profesional.

¿Os animáis a customizaros?

 

Vestidos para el fin…del Mundo?

clutch GetAttachment vestidos-negros zapatos-de-fiesta-zara-otono-invierno-2012-2013-5Llega Fin de Año y la eterna tesitura del ¿qué me pongo? para tan señalada  fecha. Si a eso le sumamos que la profecía maya augura un Apocalipsis más allá de las doce campanadas nuestra empresa se antoja más complicada. Al margen de las propuestas de las grandes marcas textiles en Bohemode os queremos ofrecer un modelo anti-crisis. Porque ir elegante y guapa esa noche no tiene que ser sinónimo de dejar temblando la tarjeta de crédito.

Conscientes de que el color negro es uno de los favoritos de esta especial celebración nos decantamos por el TBD (Total Black Dress), prenda imprescindible en cualquier armario que se precie, y que las tiendas colocan siempre entre sus básicas. Puede que os parezca una elección un tanto anodina, pero en su sencillez radican también sus posibilidades. Desde Bohemode, aunque esta posibilidad irá en función del vestido, os proponemos un cuello de lentejuelas tipo Baby-doll. Un detalle bonito que le dará un toque de brillo a vuestro vestido y aportará más elegancia. Este tipo de prenda, totalmente artesanal, la ha diseñado @LuciaVBrozos, toda una artista y se ajusta al cuello como un guante, además de llevar un pequeño cierre para evitar que se mueva.

¿Y de calzado? Eso depende de vuestra pericia a la hora de caminar desde las alturas. Los tacones estilizan la figura pero pasadas las horas una puede acabar con los pies destrozados. Si os decantáis por la comodidad las alternativas en bailarinas son muchas: brillantinas, tachuelas y otro tipo de elementos de fiesta las complementan.

Un buen abrigo negro para soportar el frío de la noche (mejor no congelarse en la calle que tiritarse por querer lucir el vestido fuera) y un clutch para llevar monedero, llaves y demás enseres. No tiene que ser del color del vestido, un noto más cálido (rojo, por ejemplo) aporta vivacidad al conjunto y os servirá de contraste. Podéis rescatar alguno que teníais olvidado en un armario, uno usado en otra celebración (boda, bautizo). El objetivo es conseguir un look elegante pero low-cost para recibir el año o… despedir el mundo!!

Pedro del Hierro se vuelca con Meniños de la mano de un Rastrillo Solidario en Madrid los días 18 y 19 de diciembre

La firma Pedro del Hierro organiza hoy, día 18 de diciembre y mañana, día 19, un Rastrillo Solidario para colaborar con Meniños, una entidad de acción social sin ánimo de lucro especializada en el ámbito de la infancia y la adolescencia, con un trabajo orientado a garantizar el derecho a vivir en familia, a la que se le entregará todo lo recaudado.

Esta cita se llevará a cabo desde las 10:30 horas hasta las 19:oo horas, en Madrid, en la calle Serrano 76, 7 izq. En esta ocasión, los beneficios íntegros se destinarán al proyecto “Se buscan abrazos”.

Se buscan abrazos

Gracias a este proyecto de Meniños, más de 200 niños, niñas y adolescentes encontraron una familia en la que seguir creciendo con seguridad y afecto. La mayor parte de ellos han pasado muchos años de su corta vida en centros de acogida, y se han integrado a la perfección en su nuevo entorno familiar.

Famosas vs. desconocidas

Es curioso pensar en cómo las marcas de moda gestionan su imagen en los últimos tiempos. Al margen de que cada firma ya lleva intrínseca una serie de características que la definen, las grandes empresas textiles buscan ahora el valor añadido a través de sus modelos. No obstante, no deja de ser curioso como también en esto las diferencias entre las estrategias de marketing son claramente distintas.

bohemode H&M

En el caso de Zara, por ejemplo, amén de que hablen de que la única publicidad que hace se vincula a los anuncios en medios impresos en período de rebajas, llama la atención su apuesta por los modelos desconocidas a la hora de dar a conocer sus colecciones. No hay grandes nombres en sus maniquíes, son jóvenes guapas, delgadas e incluso, en el caso de los hombres, algunos con cierto aspecto andrógino. Todos ellos no llevan detrás una imagen de marca ni un apellido. Lo que brillan son sus atuendos, lo que llevan, más allá de la imagen que ellos proyectan. Y no es casualidad. ¿Qué publicidad puede necesitar una marca que en cualquier calle puedes ver, como si de una pasarela se tratase, diferentes oufits creados por ella? Sin duda, la estrella es la ropa, no quien la lleva.

Pero, por otra parte nos encontramos con marcas como Blanco, Mango o H&M cuya estrategia de imagen es totalmente opuesta. En el caso de la primera ha contado ya entre sus colaboradoras a modelos de la talla de Irina Shayk o la actriz Paula Echevarria, que además de repetir ha colaborado en el proceso de creación. Mango tampoco se ha quedado atrás y ha apostado por la supermodelo Kate Moss para que vistiese alguna de sus prendas. Por último la marca sueca H&M también ha aprovechado el tirón indie de la odiada y venerada por partes iguales Lana del Rey para ponerle cara a sus colecciones. No es la primera vez que coquetea con las divas de la música, pues hace años ya firmó una colaboración con Rihanna.

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¿En qué se diferencian estas marcas? En todas ellas, al margen de la ropa, prima la imagen del personaje, sus características, su estilo.

Esos valores de la modelo elegida le confieren un valor añadido a la marca, a la que se le atribuyen, además, la personalidad de la celebridad en cuestión. ¿Problema? Que el maniquí termine por devorar su atuendo, que el caché de la estrella eclipse la ropa o que la firma escoja mal a su embajadora y esta traiga consigo valores poco deseados. Famosas o desconocidas, ¿con cual os quedáis? Y lo más importante, ¿realmente es efectivo asociar nuestra marca a una estrella rutilante o es mejor que nuestra ropa hable por nosotros? 😉 

Zeltia R.

KATE+MOSS+FOR+MANGO

Inditex estrena la tienda 6.000 de Zara en el corazón de Londres

Esta vez, Zara, la niña bonita de Amancio Ortega, ha escogido el corazón de Londres, el número 460-490 de Oxford Street, para abrir. La cuarta tienda de la cadena en la calle más comercial de la capital británica ocupa un espacio prominente en el nuevo edificio Park House y es, además, el establecimiento 6.000 de Inditex. Para este emplazamiento único, en una de las áreas comerciales más importantes del mundo, Zara ha optado por la nueva imagen de marca que presentó en Nueva York el pasado marzo.

La renovada imagen de tienda está basada en cuatro principios: belleza, claridad, funcionalidad y sostenibilidad. En todo el espacio prima la sencillez, en una búsqueda del contacto directo del cliente con la moda.

La apertura del local insignia de Zara en Reino Unido se produce apenas cinco meses después de que la empresa española y líder del sector textil adquiriera por unos 192 millones de euros el edificio en la esquina de Oxford Street y New Bond, donde se encuentra el establecimiento que, hasta ahora, era el punto obligado de referencia de la cadena en Londres.

Zara en Reino Unido. Zara en España

Reino Unido es uno de los mercados más relevantes para el Grupo Inditex, en el que opera desde 1998, año en el que Zara abrió su primera tienda en Regent Street, Londres.

Inditex es el responsable de posicionar a España como una de las economías más importantes del mundo y respaldarla en un momento en el que se duda de su viabilidad financiera. No hay que olvidar que los lazos económicos, históricos y culturales convierten a España en una puerta de entrada hasta América Latina. Y que el Santander, Iberdrola e Inditex son las grandes marcas globales, que siguen teniendo la receta del beneficio en un mundo muy competitivo.

zara bohemode

La moda siempre vuelve

bohemode moda“La moda busca recuperar el esplendor perdido, aquellas felices décadas en las que el futuro sólo era una oportunidad para ser mejores y no se miraba con temor y reticencia”

Recuerdo la primera vez que escuché esa lapidaria frase por boca de mi madre, pensé que bromeaba. ¿Cómo iban a volver a llevarse las hombreras, los pantalones pitillo de talle alto o los cardados al más puro estilo Audrey Hepburn en “Desayuno con Diamantes”?

Al final el tiempo y los años han dado la razón a aquella sabia enseñaza. Aunque ahora viendo en el armario y totalmente mimetizados me parece hasta una broma de mal gusto pensar que puedan volver los pantalones de campana, las plataformas o las botas camperas. Sólo hará falta que en la próxima Semana de la Moda de alguna capital europea un diseñador de renombre desempolve aquella falda de tablas que quedaría relegada para siempre al uniforme de colegiala para que pronto nos inunden los comercios textiles con miles de imitaciones de tan codiciada prenda.

Cosas más raras se han visto. Desde que uno de los outfit básicos es poner ropa deportiva con tacones nada debería de extrañarnos. Podría parecer que la moda por momentos más que querer acercarse a la sociedad se aleja de ella o incluso trata de proponerle imposibles formas de identidad en forma de prendas.

Porque la moda es eso, un sello de una época, de un momento, de un presente. Pero quizá como el momento que nos ha tocado vivir ahora nos nubla el futuro, la moda, ahora más que nunca, mira al pasado, busca recuperar el esplendor perdido, aquellas felices décadas en las que el futuro sólo era una oportunidad para ser mejores y no se miraba con temor y reticencia.

Para rescatar ese optimismo allá donde se haya quedado, por eso la moda siempre vuelve.

Zeltia R.

Apuntes de Milán

Hace poco viajé a Milán, no se porqué nunca me ha atraído demasiado, será por la imagen que creé en mi cabeza; cuna de la moda pret-à-porter  que hace quitar el esplendor de las cosas pequeñas (ojo no digo que no me guste el pret-à-porter).

No puedo decir que me haya defraudado Milán porque intuía que no era una ciudad “para mi”, pero de todas formas no puedo negar que sea una ciudad muy bonita, toda ella gira alrededor del Duomo, la catedral:

Al Lado del Duomo están las galerías Vittorio Emanuelle II, im-presionantes. En el lateral izquierdo del Duomo hay un mini centro comercial tipo El Corte Inglés, pero más lujoso, se llama Rinascente.